Le PR nuit au référencement

[ 22/10/05 - Référencement - 13 commentaires]

Depuis longtemps déjà, le PageRank n'est plus ce qu'il était, c'est peu dire. L'algorithme qui constituait la clé de voûte de Google a perdu de son importance pour le positionnement des pages dans les résultats du moteur de recherche, et la petite barre verte est devenue... un gadget marketing.

Plus grave, le PageRank s'avère dans bien des cas nuisible au référencement. Non pas par ce qu'il est, mais par les comportements qu'il induit chez de nombreux webmasters.

Si les backlinks restent un critère majeur pour le positionnement des sites dans Google, optimiser un site en suivant la logique du PageRank est devenu une hérésie, qui au mieux sera inefficace, au pire vous conduira droit dans la sandbox.

Voici quelques exemples de ce qu'il ne faut pas (plus) faire:

Obtenir des milliers de backlinks

Une mise en place massive de backlinks vers un site à son lancement aura bien l'effet de faire monter son PageRank. Mais une croissance trop rapide, et non naturelle des backlinks est aussi la plus sûre façon de se retrouver dans la sandbox, c'est à dire invisible dans Google pour au moins 6 mois.

Faire des échanges de liens sur toutes les pages

Le système est fréquent. Deux webmasters s'entendent pour mettre en place des liens vers le site partenaire dans toutes les pages du site. Sans doute l'algorithme de Google est-il devenu capable d'identifier ce type d'échange et à les déprécier. Du coup, ils ont perdu énormément en efficacité. Mieux vaut aujourd'hui limiter les liens échangés entre deux sites à une ou deux pages.

Obtenir des liens dans tous les sites possibles

Si tous les liens font monter le PageRank, ils n'ont pas tous la même valeur pour le positionnement. La thématique du site qui emet le lien est devenue déterminante. Plutôt que la quantité, privilégiez les liens depuis les sites de même thématique que le vôtre, sans tenir compte de leurs PR.

Obtenir des liens dans le footer

Les footers (pieds de page) sont des endroits très pratiques pour multiplier les backlinks à usage de Google. Google l'a bien compris. Et y attache moins d'importance. Pour être vraiment utile au positionnement d'un site, un backlink doit être émis depuis le corps de la page. Exit les BLs dans les footers, même s'ils suffisent à booster le PR.

Minimiser les liens sortants

Les liens sortants ont la réputation de faire fuir le PageRank global d'un site. Le phénomène est mathématiquement correct d'aprés la formule du PR. Mais depuis longtemps déjà, on sait que quelques liens sortants bien ciblés, c'est à dire vers des pages qui font autorité sur le mot-clé visé, aident au positionnement d'une page dans Google. Plus récemment, on a vu Google propulser au top des pages de type "hub", au sens de l'algorithme HITS.

Les Hubs sont des pages qui proposent un nombre important de liens sortants, vers des sites pertinents sur un sujet donné. Google adore les Hub. Et les internautes aussi. Rien de tel qu'un Hub pour obtenir de nombreux backlinks spontanés dans les forums spécialisés, les blogs ou les sites web. Et les liens naturels sont ceux que Google apprécie. Dans ces conditions, votre Hub, fortement lié deviendra indétronable dans les pages de résultats de Google. Il serait domage de s'en priver par peur de faire fuire le PR.

En conclusion

Le trafic généré par Google est devenu primordial pour beaucoup de sites internet. Google a été contraint de faire évoluer son algorithme pour se prémunir des techniques de spamdexing. Si le pageRank est mort, il reste possible d'optimiser le positionnement d'un site. Il suffit pour ça de dépasser les idées reçues et de sortir des sentiers battus.

L'imagination au pouvoir!

Vos réactions à cet article :::

le 01/11/2005 à 20:49De: Jan [Site web]
Corsican,
En effet, tu as raison. Actulab, n'est pas un modèle. A sa décharge le site a plus de 2 ans. Il était optimisé, mais ne l'est plus tout à fait. Google change et faire évoluer le site en permanence serait un travail énorme. Pas le temps.
Pour info, tu peux te faire une idée de la façon dont je conçois l'optimisation d'un site aujourd'hui: http://www.presidentielle-2007.net/

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